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火箭市值25年狂涨21亿 姚明效应惠及火箭两任老板

时间:2018年12月04日 09:05   来源:腾讯体育   作者:  

2017年,费尔蒂塔以22亿美元的超高溢价买下火箭队,他为何这样做?由腾讯体育联合艾美奖团队历时一年打造的纪录片《大亨》,将以独家视角为大家带来答案。而在12月14日《大亨》正式上线之前,我们不妨先来了解一下火箭的市值变化史。

NBA球员进入了亿元合同时代,亿元合同满天飞,而NBA球队进入了10亿时代,2018年所有球队的市值都超过10亿美元!不管是豪门劲旅还是超级烂队,都很值钱。这是一个NBA球队市值井喷的时代,老板们赚得盆满钵满。

火箭是市值狂涨的代表之一,从1993年的8500万飙升到2018年的22亿美元,而且仍然呈现继续上升的势头。火箭就像是股市里的绩优股,莱斯利-亚历山大赚了大把的钱走了,费尔蒂塔狂砸22亿美元满心欢喜进来,因为他很清楚,自己未来肯定是大赚的。

无论是亚历山大,还是费尔蒂塔都因为姚明效应受益,尽管姚明早就离开NBA了,但火箭拥有庞大的中国市场,这是球队市值狂涨的重要因素之一。

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姚明推动火箭市值提升


福布斯在2018年2月发布的NBA球队市值榜单中,火箭以22亿美元位居第七,比2017年的16.5亿美元提升了5.5亿美元。火箭的市值正好是老板费尔蒂塔买下时的价格。

火箭市值的飙升主要有两大因素,其一是姚明效应,其二是NBA的天价转播合同。

在火箭2002年选中姚明之前,火箭的市值处于联盟中游,尽管球队在1994年和1995年两次夺得总冠军,但是并没有大幅度推高球队市值。

不过,在火箭拥有姚明,并且打开庞大的中国市场之后,球队市值在火速蹿升:

2003年火箭的市值是2.55亿美元;

2005年提升到3.69亿美元;

2006年变成4.22亿美元;

2010年又变成4.7亿美元。

因为姚明,中国超过20家知名品牌和火箭签下了赞助合同。因为姚明,火箭比赛在中国拥有庞大的收视群体。2007年11月10日姚明和易建联在NBA对决,中国的收看人数达到了2.5亿人次。值得一提的是,姚明听到收视率之后说:“2亿多?但那还是很小的一小部分。”姚明说得很淡定,美国媒体可不一样了,对于他们来说,2亿多人观看比赛是历史性的数字。

因为姚明的存在,火箭的全球曝光率大大提升,整个品牌价值也在提升。火箭基本保持了每年都盈利的模式。要知道,在NBA2014年签下天价转播合同之前,每年几乎都有半数的NBA球队处于亏损状态,但是火箭却在不断获得盈利,同时推动了球队市值的提升。

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火箭的市值曾在2011年和2012年发生了下跌,2011年4.43亿美元,2012年4.53亿美元,那是因为姚明2010-11赛季受伤报销,退役提上了日程,并且在2011年7月20日举办了退役仪式。火箭失去了金字招牌,同时外界对火箭的市场前景持怀疑态度。火箭会不会丢掉中国市场?这些都导致了火箭市场价值的下滑。

不过,即便姚明退役了,火箭仍然在中国很受欢迎,再加上火箭2012年引进了哈登,球队回到季后赛行列,市场价值又进入一个不断攀升的阶段。

NBA所有球队市场价值大幅提升发生在2014年之后。联盟与ESPN和TNT达成的转播协议,价格为9年240亿美元!这份合同从2015-16赛季开始执行,每年的转播费达到26.7亿美元,而原来的转播合同里,NBA收到的电视转播合同费用是9亿美元,新合同为老合同的2.96倍,净增17.7亿美元。

这份天价合同的出现,意味着每支NBA球队从联盟得到的分红大大增加,从而推动了市场价值快速飙升。火箭在2015年的市场价值达到12.5亿美元,首次突破了10亿大关。2016年15亿美元,2017年16.5亿美元,然后在2018年达到22亿美元排名联盟第七。

目前联盟市值最高的球队是尼克斯,达到36亿美元,这是因为尼克斯背靠大市场,哪怕战绩再烂也有人看球,也有大量广告收入。火箭的市值排名过去在联盟中游,如今升到了前列。


亚历山大赚得盆满钵满


很多人都不明白,为什么莱斯利-亚历山大在2017年火箭引进保罗打造出“灯泡组合”后决定卖掉火箭队。

亚历山大是犹太人后裔,天生是个生意人。亚历山大的人生有两大英明决定,其一是1993年买下火箭,其二是2002年选姚明当状元。亚历山大原本是尼克斯球迷,在华尔街做基金和股票生意起家,他生活在纽约,火箭相当于他的一个投资项目。

1993年当火箭前老板查理·托马斯出售球队,亚历山大抓住难得的机会买下火箭,他后来透露自己看到了火箭的夺冠潜力。火箭2002年选中姚明,起决定性作用的是亚历山大。亚历山大虽然将球队运营管理权交给了总经理,但是在重大事项上还是他的意见最重要。《休斯敦纪事报》记者乔纳森·费根透露,亚历山大参与火箭的运营远比人们所想象的多。

亚历山大当年买下火箭时,是NBA最穷的老板之一,2002年福布斯杂志对他的资产评估仅为8000万美元。众所周知,亚历山大从2002年之后,资产飞速提升,2009年他的个人资产已经达到12亿美元,从NBA的寒酸老板行列步入中上级别。在许多人看来,是姚明成就了亚历山大。亚历山大也曾经这样表示:“我要感谢姚明和麦迪,尤其是姚明,因为开发中国市场给我带来了巨大的商机,而我也把握住了这些机会。”

2017年,亚历山大决定卖掉火箭,很大程度上是他身体年龄的关系,年过7旬的他没那么多精力管理生意了,而且火箭可以卖个好价钱。火箭2017年的市值是16.5亿美元,但售价达到22亿美元。亚历山大经营火箭24年,赚了21亿美元。

根据福布斯杂志最新的数据,亚历山大2018年的资产是21亿美元。他挥手告别了火箭,过着悠闲的生活。接替亚历山大位置的是休斯敦富豪费尔蒂塔。


费尔蒂塔1年已赚5300万


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费尔蒂塔砸了22亿美元进入NBA圈子,这是NBA史上的最贵“门票”。鲍尔默此前花20亿美元买下快船排名第二。

费尔蒂塔同样是精明的生意人,他的餐厅、酒店生意以及娱乐产业很红火。值得一提的是,虽然有其他投资者想要联合费尔蒂塔一块买火箭,但是他最终是自己独资买下火箭。联合购买可以分担风险,不过在费尔蒂塔看来,买下火箭根本没有亏损的风险,只会继续赚钱,又何必将利润分给别人?

其实费尔蒂塔买下火箭仅1年就已经算赚钱了。上赛季全联盟只有骑士一支球队亏损,29支球队赚钱,其中火箭上赛季的净收入是5300万美元,而火箭如今的市场价值达到22亿美元。也就是说,如果费尔蒂塔现在卖掉火箭,售价不会低于22亿美元。

快船老板鲍尔默在前不久曾经有些得意地表示:“如果我现在想卖球队的话,我猜价格的第一个数字应该是一个3。”他的意思是,快船的售价超过30亿美元。鲍尔默2014年买下快船花了20亿美元,如果正如他所言,那么是4年赚10亿美元。鲍尔默当然舍不得卖掉快船,他还等着球队继续升值。

在NBA天价转播合同的推动下,联盟各支球队的市值集体飙升,即便是战绩很差的球队,或者是小市场球队,市值都迈过了10亿美元大关。2018年NBA球队市值最低的是新奥尔良鹈鹕的10亿美元,接着是孟菲斯灰熊10.25亿美元,夏洛特黄蜂10.5亿美元。

一支球队的市值与其所处的市场潜力对等,火箭牢牢抓住了中国市场,借助天价合同的东风,市值在疯狂飙升。老板费尔蒂塔的这22亿美元花得很安心,他这是稳赚不赔,也许再过几年,火箭的市值也会超过30亿美元。

腾讯体育出品的中国首部NBA球队老板纪录片《大亨》,将于12月14日正式上线,敬请期待!

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